Реклама на чековой ленте.

Что вообще, есть «реклама на чековой ленте»?  Строго говоря, это способ размещения рекламы на обороте фискального документа, который выдает вам, как покупателю, торговая организация. Фискальный документ чаще называется в обиходе «кассовым чеком» (т.е. чеком, напечатанным посредством кассового аппарата, терминала и пр.).

Поскольку в качестве рабочего носителя используется офсетная или термобумага, то для нанесения рекламы на оборот кассового чека, необходим  некий подготовительный цикл как производственной так и маркетинговой составляющей. Рассмотрим их, начиная со второго.

Очевидно, что расходы на данный вид рекламы должен кто-то нести. Можно назвать этого «кого то» Рекламодателем.  Причем, в качестве оного может выступать не только сторонний рекламодатель который (например) в силу своего географического месторасположения находится недалеко от магазина, на чековой ленте которого идет его реклама (подробнее о схеме работы таких рекламодателей можно прочесть здесь). В роли рекламодателя могут выступать и сами владельцы сети, на чековой ленте которых размещается реклама.
В нашей практике нередки случаи, когда именно владельцы сети заказывают чековую ленту с рекламой их самих или же рекламы некой акции. К первым чаще всего относятся те магазины и сети которые размещают на обороте собственный логотип. Ко вторым те, кто проводят агрессивную маркетинговую политику. Вот простой пример. Одна из сетей заказала ролики для кассовых аппаратов с надписью «ПОДАРОК» на их обороте. Условием получения приза было следующее: «тот покупатель который получал в руки кассовый чек с надписью «ПОДАРОК» на обороте (причем надпись «ПОДАРОК» не должна была быть повреждена разрывом, о чем ниже) мог подойти к специальному столику, за которым очаровательные девушки «гасили чек печатью: «Подарок получен» и выдавали приз – фирменную бутылку шампанского от магазина».
Было интересно наблюдать как озадаченные покупатели выстраивались в очередь к этим столикам ;)

Кстати, есть некая доля скепсиса как у представителей рекламных агентств так и у конечных рекламодателей к данному виду рекламы. Основных два. Первый: Эту рекламу никто не смотрит. Второй: Я выбрасываю эти чеки!  Читать дальше...

На главную

Внимание! Материалы размещенные на данном сайте относятся к соответствующим патентам охраняемым действующим законодательством. Если вы пожелаете размещать, равно как и производить настоящий рекламный носитель, обратитесь за разьяснениями.